荣成苹果，中国苹果新势力

10月10日上午，山东省荣成市人民政府召开荣成苹果品牌战略发布会，隆重亮相 “荣成苹果”区域公用品牌，中国食品土畜进出口商会水果分会、中国果品流通协会、中国优质农产品开发服务协会、山东省农业厅、威海市和荣成市相关领导、知名专家和荣成苹果产销组织代表百余人，共同见证了荣成苹果产业发展史上的这一重要时刻。

发布会上，荣成市政府刘昌松市长介绍了荣成苹果产业发展的整体情况;农业品牌化智库—农本咨询首席专家贾枭解读了荣成苹果区域公用品牌发展战略;农业部农村社会事业发展中心周鸿、中国食品土畜进出口商会水果分会秘书长超军文、中国优质农产品开发服务协会副秘书长张平、中国苹果流通协会副秘书长陈磊等参加了荣成苹果品牌战略启动仪式;荣成市与亚果会、百果园等多家机构战略签约，拉开了2016荣成苹果品牌建设与市场营销的序幕。

荣成苹果，现代种植技术成熟

荣成市领导刘昌松介绍，自2005年起，荣成改变传统栽培模式，采用苹果的宽行密植集约化栽培。发展至今，全市现代果园面积达16.8万亩，占全市果园总面积的60%。荣成苹果采用矮砧、宽行、密植栽培模式，90%以上的果园实现了机械化作业，通过水肥一体化、“蓄-沼-果”生态循环和绿色防控等技术实现了节水、节肥和绿色生产。通过土地流转，将分散的土地流转到合作社统一经营，现有合作社百余家，规模化果园5万多亩，实现了苹果生产的集约化经营。与此同时，荣成苹果发展狠抓质量安全管控，采用追溯宝系统，实现了苹果生产的全程监管与质量溯源。

荣成苹果：产业升级呼唤品牌战略

如何将技术优势转换为市场效益，并构建荣成苹果产业核心竞争力，是荣成果业人思考的命题。荣成苹果品牌战略规划单位——农本咨询首席专家贾枭认为，品牌化是现代农业的核心标志，也是荣成苹果产业发展的必然选择。和传统果区相比，荣成苹果现代技术应用普遍，且多为企业经营，投入较高，只有产品溢价，才能确保荣成苹果产业的可持续发展。从这个层面而言，打造荣成苹果区域公用品牌是明智之举。荣成苹果区域公用品牌发展战略，以创塑品牌、优化生产、培育人才、拓展渠道、强化管理、完善产业链以及立体传播为路径，系统构建荣成苹果核心竞争力，争创中国现代苹果***市、中国苹果新势力。

中国果品流通协会副秘书长陈磊表示，品牌指引消费已成趋势，惟有缔造品牌，方能增强竞争力。中国优质农产品开发服务协会副秘书长张平认为，荣成苹果区域公用品牌战略的实施，对提升荣成苹果的标准化、集约化和质量安全，意义重大。

荣成苹果：“自由呼吸，自然红”

产品价值是赢得市场的关键，价值不只是物质利益，也蕴含精神情感。农本咨询首席专家贾枭指出，调研发现“自由呼吸，自在荣成”的荣成城市品牌已深入人心，是荣成苹果品牌塑造可以继承的重要资产。荣成现代果园通风透气，苹果生长时充分沐浴阳光，苹果着色均匀，果体通红，荣成苹果不仅果形漂亮，而且风味独特。将荣成苹果品牌核心价值表述为“自由呼吸，自然红”，不单指荣成苹果***的生长环境和产品特质，也寓意荣成苹果红红火火的事业前景。“黄金产区种植向海而生、年享2600小时阳光沐浴、富磷土壤有机质含量高、机械作业果园生态洁净、质安监管人人虔心护果”的价值支撑点，是“荣成苹果——自由呼吸、自然红”的诠释。由海浪、日出、大天鹅之乡、海边果园等元素创意而成的品牌符号，在产品包装、宣传活动、销售终端等场景将会大量运用。与会嘉宾、***苹果产业技术体系专家、河北农业大学孙建设教授表示，荣成苹果时尚、现代的符号设计，让人眼前一亮，其强烈的视觉冲击，大大加深了人们对荣成苹果的认知。

品牌建设实施六大工程

荣成市农业局局长林红光表示，未来几年，荣成将稳步推进荣成苹果区域公用品牌建设：完善品牌管理组织，构建管理平台，制定管理规范，确立品牌许可使用机制，逐步导入荣成苹果品牌应用体系;以生产优质苹果为目标，完善标准体系、确定品牌基地、完善溯源体系、建立研发中心，构建荣成苹果品质提升体系;制定人才培养计划，重点培养品牌建设人才，提升市场流通与营销技能;鼓励企业建店，对接重点批发市场，与知名水果连锁企业合作，加大机场、酒店等特通渠道建设，培育苹果网络销售，不断拓宽荣成苹果销售渠道;完善产业链，建冷库扩储量的同时，加大苹果深加工研发，重点开发高精尖产品;加大产业融合，推动果旅结合，打造“中国现代苹果博览园”及“滨海果园”等项目;立体宣传推广，用产品包装、销售渠道、会展活动宣传品牌。同时，以互联网为阵地，开展荣成苹果品牌网络化传播。